Forschungsphasen
Bestimmen Sie den Zweck der Analyse
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Davon hängen weitere Arbeitsschritte ab.
Wenn Sie einen Markteintritt planen, besteht das Ziel der Analyse darin, zu verstehen, welches Verbrauchersegment schlecht abgedeckt ist und was getan werden muss, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen. Es ist logisch, in die Studie einen Vergleich auf der Grundlage von Kriterien aufzunehmen, die dabei helfen, vollständige „Porträts“ der Wettbewerber zu erstellen:
Produktauswahl;
Markenbildung;
Preispolitik;
Vermarktungsstrategie;
Herstellbarkeit und Produktionsvolumen;
Verbraucherrezensionen;
Verteilungsmethoden.
Wenn das Ziel nicht global ist, kann die Wettbewerbsanalyse eng fokussiert werden. Vor der Neugestaltung einer Website empfiehlt es sich, die Internetseiten anderer Unternehmen auf deren Funktionalität und Design zu studieren und nicht die gesamte Marketingstrategie.
